Huib Broekhuis, ondernemer in hart en nieren, schreef een inspirerend boek over de toekomst van het ondernemen: Beyond MBA. In dit boek laat hij zien dat het MBA-denken zijn beste tijd heeft gehad. In het huidige tijdperk is zakendoen om het zakendoen niet meer voldoende. Alleen ondernemers die de balans weten te vinden tussen purpose en profit kunnen rekenen op succes.
Er is op dit moment een belangrijke verandering gaande die zijn weerslag heeft op het bedrijfsleven. Zo verlangen klanten meer dan een goed en betaalbaar product en zijn medewerkers op zoek naar betrokkenheid en betekenis in hun werk. Bedrijven die succesvol willen zijn, doen er goed aan deze ontwikkeling te omarmen en een balans te vinden tussen purpose en profit.